不想被平台“二选一”绑架,你必须这样做

  • 作者:汇点易
  • 时间:2019-11-07 18:34:26

11月5日,格兰仕在其官微宣布,该公司向广州知识产权法院就天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起诉讼,并于2019年11月4日得到受理,这意味着国内商家起诉电商平台“二选一”第一案获得立案。

(图片来源格兰仕官微)

11月4日,国家市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”,召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家平台企业参会。

市场监管总局在会上指出:平台竞争加剧,“二选一”问题突出,引发各方关注。国家市场监管总局反垄断局副局长徐乐夫表示,将适时对“二选一”立案调查。

每逢“双11”、“618”等电商大促到来之际,平台“二选一”总会掀起行业竞争的舆论热潮,今年也不另外。

汇点易认为,这个事件充分暴露了传统电商平台的弊端。商家入驻阿里京东等大的电商平台,虽然可以得到平台的流量支持,迅速建立品牌效应。

但一旦发展壮大,弊端就很明显了,商家受平台制约太大,很难摆脱平台限制实现完全自主经营,结果只能是被平台“绑架”,难逃“养肥待宰”的命运。

那么,面对强势的平台方,商家该怎样应对“二选一”的压力呢?

汇点易认为,唯一的方法就是抓紧搭建自己的独立商城,打造自己的私域流量,逐渐把经营的重心转移到自建商城,慢慢摆脱平台控制。

运营自己的App、小程序或H5等独立商城,可以绕过平台直接触客,将用户信息牢牢掌握在自己手中,实现精细化用户运营,并利用社交电商优势,获得更高回报。完全不用担心平台方“二选一”的威胁。

此次格兰仕事件最大的意义在于给了广大商家一个提醒,告诉我们选择平台电商的风险,以及经营私域流量的重要性。

希望电商朋友们引以为戒,尽早着手,打造自己的独立商城。

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