林氏木业的新零售攻势

双11又要来了,林氏木业宣布在未来三年内,与天猫一起在全球开设1000家新零售创意家居生活体验馆。

林氏木业,一家2007年才有的新品牌,借助于电商迅速崛起, 2013年以来多年蝉联家居电商双11大战冠军,天猫粉丝超600万。2014年开始在线下开店,探索新零售,结果在今年上半年实现了线下门店销售收入与线上平台收入持平,用5年再造了一个林氏木业。

2016年马云说:未来的十年二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。但至于什么是新零售,到现在没有标准答案。简单的说法是线上加线下再加物流按新的方式重新结合在一起,就是新零售。

用新零售来命名未来的零售业态,就是感觉到未来肯定和现在不一样,究竟是什么样,很难下定论,也无法说清楚。但是隐含的逻辑却是:新零售一定会和电商紧密结合在一起,一定是基于电商在线下渠道的延伸和演化。换句话说,电商都没有做好的人,不太可能把握、更别说主导这一次的业态演化和重构了。

这一次,林氏木业提出了新零售模式的“五同”,即同货、同价、同质、同活动、同服务,将品牌影响、大数据应用、产品、供应链、仓储物流管理等全面赋能到线下新零售门店,实现线上线下的数据打通和流程打通,做到更高效更精准的供需匹配。

这就是林氏木业主导的新零售。这种结合,至少弥补了线下经销商门店与电商对接的短板,又解决了重线下交易的家具产业和线上打通的问题。

林氏木业对新零售模式的愿景是:让林氏没有不赚钱的实体店。他们要塑造新零售行业门店标杆,并成为新零售人才的培训基地、新零售方式方法的试验田。

他们还透露说,除了卖成品家具与家居用品,还要同步发展定制家具产品。好吧, 定制家居企业又来新对手了。